15 августа Группа компаний «Синергия» объявила о заключении рекламного контракта с суперзвездой Голливуда Сильвестром Сталлоне.

В течение ближайшего года Сталлоне будет лицом Русского Льда. Новая рекламная кампания бренда рассказывает о русских корнях и русском характере всемирно известного актёра. Как говорит сам Сталлоне, его прабабушка родилась и долгое время прожила в России и уехала в Америку в поисках лучшей доли, когда в нашей стране начались смутные революционные времена. По словам звезды, свой бойцовский характер он унаследовал именно от неё.

Слоган рекламной кампании — «В каждом есть что-то русское».

Фотосессия и съёмки ролика прошли в середине августа в Лос-Анжелесе.